Crecimiento del marketing de influencers [Datos 2025]
Descubra cómo el marketing de influencers está transformando las estrategias de marca y alcanzando cifras históricas en 2025. Conozca las plataformas preferidas por los especialistas y las proyecciones de crecimiento en nuestro análisis completo.
Actualizado el Nov 24, 2025 · Lectura de 12 minutos
Crecimiento del marketing de influencers [Datos 2025]
Estadísticas sobre el crecimiento del marketing de influencers
Comencemos nuestra investigación analizando el crecimiento del marketing de influencers.
El mercado de marketing de influencers muestra un crecimiento exponencial constante.
Proyección de crecimiento del marketing de influencers
Se proyecta que el mercado de marketing de influencers alcanzará aproximadamente los 754,3 mil millones de USD en la próxima década.
Se espera que el mercado de marketing de influencers supere el billón de USD en 2043.
Se prevé que el marketing de influencers crezca casi 50 veces entre 2015 y 2045.
¿Cuál es la tasa de crecimiento del marketing de influencers?
El mercado de marketing de influencers creció a una tasa anual del 34,6% desde 2015 hasta 2025.
Entre 2025 y 2035, se proyecta que el marketing de influencers se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta del 22,2%.
Desde 2025 hasta 2045, se espera que el mercado de marketing de influencers crezca a una tasa anual del 22,7%.
El marketing de influencers está evolucionando hacia una industria de un billón de dólares, y se espera que supere segmentos tradicionales de publicidad digital como los banners publicitarios y el email marketing. Para los especialistas en marketing y propietarios de negocios, esto indica un cambio donde las asociaciones auténticas con creadores dominarán las estrategias de crecimiento de marcas en las próximas dos décadas.
Valor de la industria de influencers
Se espera que el mercado de marketing de influencers alcance los 32,55 mil millones de dólares estadounidenses en 2025.
Este número ya proporciona información muy relevante, pero imaginemos cuán grande es la industria del marketing de influencers:
En 2025, el gasto mundial en marketing de influencers rivalizará con el PIB completo de Islandia.
Alrededor de 89,2 millones de USD se gastarán diariamente en marketing de influencers en 2025.
En 2025, los especialistas en marketing gastarán en influencers a un ritmo superior al costo de un auto deportivo de lujo cada minuto.
El tamaño del mercado de marketing de influencers en 2025 rivalizará con el PIB de países enteros, lo que resalta cómo la confianza en las recomendaciones personales está reformando el comportamiento de los consumidores a nivel global.
Principales plataformas de influencers
Veamos los datos de encuestas a especialistas en marketing que muestran en qué plataformas de redes sociales planean invertir este año:
Plataforma de redes sociales
% de especialistas en marketing que la prefieren
Instagram
57.10%
TikTok
51.60%
YouTube
36.70%
Facebook
28.40%
LinkedIn
11.60%
Instagram ocupa el primer lugar como plataforma de marketing de influencers, preferida por el 57,1% de los especialistas en marketing en 2025.
TikTok ocupa el segundo lugar con un 51,6%, y con el levantamiento de la prohibición en EE. UU., es probable que su popularidad aumente aún más en 2025.
LinkedIn es la plataforma menos preferida para el marketing de influencers, con solo un 11,6% de especialistas en marketing eligiéndola en 2025.
Las 10 principales plataformas de influencers
Observemos los datos de una encuesta en la que se preguntó a las marcas qué plataforma consideran más integral para el marketing de creadores:
Instagram, TikTok y YouTube representan conjuntamente el 75% de las elecciones principales para plataformas de marketing de creadores en 2024.
En 2025, Twitch, Snapchat, Pinterest, Reddit y Threads son consideradas las plataformas menos esenciales para el marketing de influencers, siendo seleccionadas por solo el 1–2% de las marcas.
Las plataformas de marketing de influencers más grandes
Otra métrica importante para los especialistas en marketing y propietarios de negocios es el alcance potencial, por lo que analicemos las redes sociales clasificadas por número de usuarios:
¿Es efectivo el marketing de influencers?
El 80% de los especialistas en marketing considera que el marketing de influencers es altamente efectivo para alcanzar los objetivos de sus campañas.
Para una visión más completa, también analicemos el retorno de inversión (ROI) del marketing de influencers.
¿Cuál es el ROI del marketing de influencers?
En 2025, el ROI promedio del marketing de influencers es de 5,78 dólares por cada 1 dólar invertido.
Veamos un desglose por plataforma de redes sociales:
Plataforma de redes sociales
% de marcas que informan el mejor ROI
Instagram
30%
TikTok
28%
YouTube
20%
Facebook
12%
X (formerly Twitter)
5%
Snapchat
3%
Pinterest
2%
El dominio promedio del ROI por plataforma en marketing de influencers se sitúa aproximadamente en el 14,3%, lo que refleja una fuerte efectividad multiplataforma.
¿Cuál es el futuro del marketing de influencers?
El 63,8% de las marcas planea invertir en marketing de influencers para 2025.
El 49,2% de las marcas planea aumentar sus esfuerzos de marketing de influencers para 2025.
El 75,6% de las marcas cuenta con un presupuesto dedicado al marketing de influencers en 2025.
Todos estos datos muestran que el canal de marketing de influencers sigue siendo fuerte y se mantiene como una herramienta confiable para el crecimiento de marcas en 2025 y más allá.
¿Cuáles son los principales objetivos del marketing de influencers?
Impulsar las ventas es el principal objetivo del marketing de influencers en 2025, elegido por el 35,6% de las marcas.
¿Cómo está mejorando la IA el marketing de influencers?
Veamos los datos de encuestas a especialistas en marketing sobre los principales beneficios percibidos de la IA en el marketing de influencers:
Conclusiones
El marketing impulsado por creadores converge con la expansión global del comercio electrónico.
A medida que el marketing de influencers crece hacia una industria de un billón de dólares, se está fusionando con tendencias de venta directa como las compras en vivo y el comercio social integrado. Las marcas que se asocien estratégicamente con influencers no solo estarán comprando visibilidad, sino que se estarán insertando directamente en el recorrido de compra, acortando la distancia entre la recomendación y la transacción. En este nuevo entorno, las empresas que inviertan temprano en ecosistemas de comercio impulsados por influencers tendrán una ventaja distintiva en adquisición de clientes y tasas de conversión.
La diversificación en plataformas es esencial para asegurar las estrategias de marca a futuro.
Aunque Instagram, TikTok y YouTube dominan actualmente el marketing de influencers, los cambios emergentes en las regulaciones de plataformas, las modificaciones de algoritmos y los patrones de migración de usuarios indican que ninguna plataforma seguirá siendo dominante para siempre. Los datos que muestran un fuerte ROI a través de una mezcla diversificada de plataformas destacan que los especialistas en marketing deben construir estrategias de influencers multiplataforma para mantener la resiliencia ante disrupciones repentinas y maximizar el alcance en un paisaje digital cada vez más fragmentado.
La integración de la IA en el marketing de influencers redefinirá las expectativas de ROI.
Los datos de encuestas muestran que la IA está transformando rápidamente la gestión de campañas, la selección de influencers y el seguimiento del rendimiento, proporcionando mejoras medibles en eficiencia y precisión. Las marcas que integren exitosamente herramientas de IA en sus operaciones de marketing de influencers podrán lograr una mejor personalización, optimizar la asignación de presupuestos y predecir el éxito de las campañas con mucha mayor exactitud, reformulando los modelos tradicionales de ROI hacia sistemas más dinámicos y basados en datos que premian inversiones inteligentes más que presupuestos más grandes.
Metodología
La proyección de crecimiento para el mercado de marketing de influencers fue estimada analizando tendencias históricas y aplicando una extrapolación estadística mediante una fórmula exponencial.
Instagram
YouTube
TikTok
Facebook
Twitter (X)
Twitch
Telegram
