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Si tu sitio web aparece en los resultados para una palabra clave, debería recibir entre 3 y 5 clics por cada 100 búsquedas. Esto se considera un buen resultado, ya que tu página está compitiendo con otras páginas, resúmenes de IA, anuncios de Google y fragmentos enriquecidos.
Las tasas de clics en las SERP de Google dependen de las funciones presentes: fragmentos enriquecidos, resúmenes de IA y paquetes locales. El gráfico anterior muestra que la primera posición orgánica recibe el CTR más alto con fragmentos enriquecidos, mientras que la segunda posición orgánica recibe el CTR más alto con la función de resúmenes de IA.
Analicemos la tabla con las tasas de clics en las SERP según la posición de la página web y las funciones presentes en la SERP:
| Google Search Feature | CTR - Normal | Rich snippet | AI overview | Local pack |
|---|---|---|---|---|
| Ad #1 | 2.10% | 2.10% | 2.10% | 2.10% |
| Ad #2 | 1.40% | 1.40% | 1.40% | 1.40% |
| Ad #3 | 1.30% | 1.30% | 1.30% | 1.30% |
| Ad #4 | 1.10% | 1.10% | 1.10% | 1.10% |
| #1 | 39.80% | 42.90% | 38.90% | 23.70% |
| #2 | 18.70% | 27.40% | 29.50% | 15.10% |
| #3 | 10.20% | 10.20% | 10.20% | 10.20% |
| #4 | 7.20% | 7.20% | 7.20% | 7.20% |
| #5 | 5.10% | 5.10% | 5.10% | 5.10% |
| #6 | 4.40% | 4.40% | 4.40% | 4.40% |
| #7 | 3.00% | 3.00% | 3.00% | 3.00% |
| #8 | 2.10% | 2.10% | 2.10% | 2.10% |
| #9 | 1.90% | 1.90% | 1.90% | 1.90% |
| #10 | 1.60% | 1.60% | 1.60% | 1.60% |
Las tasas de clic están cada vez más influenciadas por las funciones en evolución de la SERP de Google, lo que hace que la visibilidad sea más dinámica que nunca. En 2025, la posición #1 rinde mejor con fragmentos enriquecidos, mientras que la posición #2 se destaca con resúmenes de IA, lo que demuestra que ninguna estrategia única sirve para todos los casos. Para mantenerse competitivos, los especialistas en marketing deben analizar continuamente el comportamiento de la SERP y adaptar el contenido a las reglas cambiantes de visibilidad.
Conociendo la prevalencia de SERPs con fragmentos enriquecidos, resúmenes de IA y paquetes locales, podemos calcular el CTR promedio para las posiciones orgánicas en Google:
Estas cifras nos llevan a una pregunta muy importante: ¿qué tan desigualmente se distribuyen los clics entre los elementos de la SERP de Google? Intentemos responder tres preguntas clave:
El brutal desequilibrio en la distribución de clics de Google refleja una dinámica más amplia de "el ganador se lo lleva casi todo" presente en los mercados digitales. Al igual que la riqueza, la atención y la cuota de mercado se concentran en unos pocos actores globales, el tráfico de búsqueda sigue el mismo patrón exponencial: la visibilidad en la cima significa dominio, mientras que todo lo que está por debajo desaparece en la oscuridad.
Nuestros hallazgos anteriores muestran que la mayoría de los clics se concentran en los tres primeros resultados de la SERP de Google. Sin embargo, aunque la posición orgánica influye más en el CTR, otros factores también se correlacionan con CTR más altos, lo que significa que puedes obtener más clics desde la misma posición orgánica.
| Nivel de correlación | Rango estimado de CTR orgánico (%) |
|---|---|
| 0% | 2–4% |
| 25% | 8–10% |
| 50% | 22–26% |
| 100% | 74–78% |
Una página con un título de una sola palabra, sin palabra clave en la URL y con tono negativo podría tener un CTR alrededor del 16%, mientras que una página bien optimizada con un título de 6–9 palabras, URL con palabra clave y tono positivo puede alcanzar más del 75%. Esa es una diferencia de casi 5 veces más clics solo aplicando mejores prácticas SEO en la página.
La SERP de Google es un ecosistema de todo o nada que refleja la desigualdad digital global.
El hecho de que los tres primeros resultados orgánicos reciban casi el 69% de todos los clics, mientras que la segunda página capta solo el 0.63%, refleja un sistema de “el ganador se lleva la mayoría”, similar a cómo la riqueza, el tráfico y la atención se concentran globalmente. Esto refuerza la idea de que, en los negocios digitales, pequeños avances posicionales se traducen en un gran impacto real, haciendo del ranking alto en SERP una ventaja económica competitiva.
La visibilidad en búsqueda ya no es estática: está moldeada por IA, fragmentos y diseño emocional.
El CTR más alto ya no depende solo del rango; ahora depende de las funciones presentes en la SERP. En 2025, los fragmentos enriquecidos favorecen la posición #1, mientras que los resúmenes de IA benefician a la posición #2, haciendo que el rendimiento del CTR dependa del contexto. Para los marketers, esto significa que la estrategia de búsqueda debe evolucionar de perseguir rankings a optimizar dinámicamente cómo Google presenta los resultados al usuario.
Las micro-optimizaciones en títulos y URLs tienen un impacto empresarial a nivel macro.
Decisiones simples de contenido—como usar títulos de 6–9 palabras, agregar tono positivo o alinear la URL con la palabra clave—pueden multiplicar el CTR de 2x a 25x. Esto demuestra que el SEO ya no es un detalle técnico, sino una palanca clave de crecimiento. En un mundo donde la atención es la moneda, estas pequeñas optimizaciones se traducen directamente en más tráfico, menor CAC y mayores ingresos.
El CTR promedio para las posiciones 1 y 2 fue calculado utilizando un enfoque de media ponderada. Cada valor de CTR específico (estándar, fragmento enriquecido, resumen de IA, paquete local) fue multiplicado por la prevalencia estimada de la función correspondiente en los resultados de búsqueda. El promedio final refleja la suma de estas contribuciones ponderadas, proporcionando un CTR representativo basado en la distribución real de funciones en 2025.
