¿Sabías que Instagram perdió 250 millones de usuarios en 2025 por primera vez en su historia, mientras que India domina completamente la plataforma con casi 400 millones de usuarios? Descubre cómo este cambio radical está transformando las estrategias de marketing digital y dónde realmente se concentra la atención de los usuarios hoy en día.
Actualizado el Nov 24, 2025 · Lectura de 18 minutos
Instagram alcanzó los 2 mil millones de usuarios mensuales en 2025, pero por primera vez, su base de usuarios se redujo mientras los ingresos seguían aumentando. India ahora tiene más del doble de usuarios que Estados Unidos, y los carruseles superan a todos los demás formatos de contenido en un 36%. Este informe descubre cómo estos cambios redefinen dónde reside la atención y cómo funciona realmente el engagement. Si eres especialista en marketing o propietario de un negocio, los conocimientos internos agudizarán tu estrategia de contenido y te ayudarán a gastar de manera más inteligente en Instagram.
¿Cuántas personas usan Instagram?
Instagram cuenta con 2 mil millones de usuarios activos mensuales en 2025.
Veamos cómo cambió el número de usuarios activos mensuales de Instagram a lo largo del tiempo:
Instagram alcanzó su punto máximo en 2024 con 2.25 mil millones de usuarios mensuales antes de caer en 250 millones en 2025.
De 2013 a 2021, Instagram creció más de 15 veces en solo ocho años.
El crecimiento de usuarios se estancó completamente después de 2023, lo que indica un posible punto de saturación global.
Esta historia de crecimiento toma un nuevo rumbo en 2025, ya que la plataforma enfrenta su primera gran disminución.
¿Está perdiendo usuarios Instagram?
Sí, Instagram está perdiendo usuarios en 2025, cayendo de 2.25 mil millones a 2 mil millones de usuarios activos mensuales.
¿Sigue siendo popular Instagram?
Aunque Instagram perdió 250 millones de usuarios en 2025 en comparación con 2024, sigue siendo muy popular como la tercera red social más grande del mundo.
Tabla con usuarios activos mensuales de Instagram por año
Año
Usuarios activos mensuales de Instagram, millones
2013
110
2014
200
2015
370
2016
500
2017
700
2018
1,000
2019
1,210
2020
1,435
2021
1,690
2022
1,960
2023
2,115
2024
2,250
2025
2,000
El crecimiento explosivo de Instagram de 110 millones de usuarios en 2013 a 2.25 mil millones en 2024 marcó una de las curvas de escalamiento más agresivas en la historia de las redes sociales. Pero para 2025, la plataforma experimentó su primera disminución de usuarios, cayendo en 250 millones en un solo año. Este cambio repentino indica más que una caída estadística; apunta a la fatiga de la plataforma, la presión competitiva de TikTok y YouTube Shorts, así como la posibilidad de que Instagram haya alcanzado la saturación total entre su audiencia global principal.
Más allá de los totales globales, un desglose país por país revela dónde Instagram tiene la mayor influencia.
Usuarios de Instagram por país
¿Qué país usa más Instagram?
India lidera el mundo en el uso de Instagram con 392.5 millones de usuarios.
Tabla con usuarios de Instagram por país
País
Usuarios de Instagram
India
392,500,000
Estados Unidos
172,600,000
Brasil
141,400,000
Indonesia
90,200,000
Turquía
58,300,000
Japón
55,500,000
México
48,900,000
Reino Unido
34,700,000
Alemania
33,800,000
Italia
30,700,000
Francia
29,200,000
Argentina
28,400,000
España
27,100,000
Corea del Sur
24,200,000
Filipinas
22,200,000
Colombia
20,900,000
Canadá
19,700,000
Egipto
19,400,000
Irak
19,200,000
Tailandia
19,100,000
Pakistán
18,600,000
Arabia Saudita
17,000,000
Malasia
15,700,000
Australia
14,300,000
Chile
13,100,000
Nigeria
12,600,000
Ucrania
12,600,000
Marruecos
12,500,000
Kazajstán
12,400,000
Polonia
12,300,000
Argelia
11,800,000
Taiwán
11,800,000
Perú
10,300,000
Uzbekistán
9,400,000
Venezuela
9,000,000
Países Bajos
8,900,000
Emiratos Árabes Unidos
7,600,000
Sudáfrica
7,300,000
Bangladés
7,200,000
Ecuador
6,700,000
Portugal
6,500,000
Suecia
6,200,000
Rumania
5,800,000
Bélgica
5,400,000
República Dominicana
4,900,000
Grecia
4,700,000
Israel
4,600,000
Azerbaiyán
4,300,000
Nepal
4,100,000
Suiza
4,100,000
Jordán
4,000,000
República Checa
3,900,000
Bielorrusia
3,900,000
Hong Kong
3,800,000
Tanzania
3,700,000
Austria
3,700,000
Guatemala
3,500,000
Túnez
3,500,000
Serbia
3,300,000
Kenia
3,200,000
Singapur
3,200,000
Kuwait
3,000,000
Hungría
2,900,000
Kirguistán
2,900,000
Dinamarca
2,900,000
Noruega
2,900,000
Irlanda
2,700,000
Líbano
2,700,000
Panamá
2,700,000
Paraguay
2,600,000
Finlandia
2,600,000
Costa Rica
2,600,000
Nueva Zelanda
2,500,000
Omán
2,500,000
Uruguay
2,300,000
Ghana
2,300,000
Bolivia
2,300,000
Libia
2,100,000
Bulgaria
1,900,000
Honduras
1,900,000
El Salvador
1,900,000
Sri Lanka
1,800,000
Camboya
1,800,000
Georgia
1,800,000
Eslovaquia
1,700,000
Yemen
1,700,000
Katar
1,700,000
Puerto Rico
1,600,000
Tayikistán
1,600,000
Croacia
1,500,000
Myanmar
1,400,000
Armenia
1,400,000
Senegal
1,300,000
Albania
1,200,000
Afganistán
1,200,000
Nicaragua
1,200,000
Costa de Marfil
1,200,000
Bosnia y Herzegovina
1,200,000
Jamaica
1,200,000
Baréin
1,100,000
Etiopía
1,100,000
Moldavia
1,000,000
Mongolia
1,000,000
Lituania
1,000,000
Chipre
913,200
Angola
866,900
Macedonia del Norte
852,500
Uganda
756,400
Eslovenia
736,200
República Democrática del Congo
731,100
Letonia
729,400
Trinidad y Tobago
694,400
Camerún
643,900
Mozambique
637,800
Haití
601,900
Laos
584,200
Somalia
554,600
Zimbabue
535,900
Estonia
527,600
Zambia
482,400
Ruanda
452,800
Namibia
426,300
Montenegro
421,100
Mauricio
403,600
Brunéi
305,700
Luxemburgo
304,800
Reunión
283,200
Maldivas
280,400
Malta
276,200
Malí
248,500
Macao
242,800
Turkmenistán
238,000
Islandia
223,300
Fiyi
223,100
Benín
218,500
Madagascar
211,100
Botsuana
210,000
Barbados
188,700
Ir
178,900
Guayana
176,100
Burkina Faso
175,700
Gambia
175,700
Guadalupe
173,200
Guinea
171,900
Martinica
166,300
República del Congo
160,200
Mauritania
148,400
Bután
146,200
Malawi
140,000
Gabón
136,300
Surinam
131,700
Cabo Verde
131,200
Belice
128,600
Bahamas
127,700
Liberia
114,000
Sierra Leona
107,300
Burundi
105,300
Chad
101,600
Guam
98,600
Guayana Francesa
94,900
Papúa Nueva Guinea
91,700
Níger
89,200
Nueva Caledonia
74,800
Curazao
67,900
Santa Lucía
65,400
Polinesia Francesa
64,300
Esuatini
64,200
Aruba
63,000
Sudán del Sur
58,700
Guinea Ecuatorial
52,500
Andorra
52,500
Islas Caimán
50,000
Granada
48,900
Mayotte
48,100
San Vicente y las Granadinas
47,500
Jersey
41,900
Antigua y Barbuda
40,500
Lesoto
38,200
Seychelles
37,200
Islas Bermudas
32,600
Samoa
31,400
Isla de Man
31,300
Comoras
27,000
San Cristóbal y Nieves
23,700
Islas Vírgenes de los Estados Unidos
22,000
Islas Feroe
21,500
Islas Turcas y Caicos
20,600
Dominica
20,400
Tierra Verde
19,000
Sint Maarten
17,400
Gibraltar
15,900
Islas Marianas del Norte
14,700
Tonga
13,800
Islas Salomón
12,000
Islas Vírgenes Británicas
11,200
Mónaco
11,200
Samoa Americana
10,000
Eritrea
9,500
Vanuatu
8,000
Santo Tomé y Príncipe
6,300
San Martín
6,100
Liechtenstein
5,300
Micronesia
4,700
República Centroafricana
4,000
Anguila
2,600
México lidera el mundo de habla hispana en Instagram con 48.9 millones de usuarios, casi el doble que Argentina.
Argentina ocupa el segundo lugar entre los países de habla hispana con 28.4 millones de usuarios de Instagram, lo que demuestra su fuerte presencia digital regional.
India tiene más del doble de usuarios de Instagram que Estados Unidos, con 392.5 millones en comparación con 172.6 millones, lo que demuestra que el futuro de las redes sociales se está formando fuera de Occidente.
Brasil ocupa el tercer lugar con 141.4 millones de usuarios, lo que significa que casi uno de cada dos brasileños está en Instagram.
Siete de los diez países principales con más usuarios de Instagram están fuera de Europa y América del Norte, lo que indica un profundo cambio global en la influencia digital.
Saber dónde se encuentran los usuarios es solo una parte de la historia; ahora exploremos quiénes son realmente estos usuarios.
Demografía de usuarios de Instagram
Usuarios de Instagram por edad y género
Los hombres de 25 a 34 años constituyen el 17.6% de la audiencia de Instagram, el grupo demográfico más grande en la plataforma.
Los usuarios de 18 a 34 años representan más del 61% de la audiencia total de Instagram, lo que indica un dominio total de Millennials y Gen Z.
Solo el 3.2% de los usuarios tienen más de 65 años, lo que demuestra que Instagram sigue siendo casi invisible para las generaciones de más edad.
Tabla con datos demográficos de la audiencia de Instagram por edad y género
Grupo de edad
Sexo
Porcentaje de audiencia de Instagram, %
18–24
Femenino
13.3
18–24
Masculino
16.2
25–34
Femenino
14
25–34
Masculino
17.6
35–44
Femenino
7.9
35–44
Masculino
8.4
45–54
Femenino
4.8
45–54
Masculino
4.2
55–64
Femenino
2.8
55–64
Masculino
2.1
65+
Femenino
1.8
65+
Masculino
1.4
¿Qué género usa más Instagram?
Los usuarios masculinos constituyen una parte ligeramente mayor de la audiencia de Instagram, totalizando el 49.9% en comparación con el 44.6% de las usuarias en 2025.
¿Qué grupo de edad usa más Instagram?
El grupo de edad de 25 a 34 años es el más grande en Instagram, representando el 31.6% de todos los usuarios en 2025.
¿Qué grupo de edad y género usa más Instagram?
Los hombres de 25 a 34 años son el grupo demográfico más activo en Instagram, representando el 17.6% de la audiencia total en 2025.
¿Edad promedio de los usuarios de Instagram?
La mayoría de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 34 años, lo que hace que el usuario promedio probablemente tenga entre veintitantos años en 2025.
Si bien la edad y el género ofrecen una instantánea global, observar las proporciones de género por país descubre divisiones culturales y digitales ocultas.
Proporción de género entre los usuarios de Instagram por país
España, México y Argentina tienen menos de 85 usuarios masculinos por cada 100 usuarios femeninos, lo que indica un claro predominio femenino en los principales mercados de habla hispana de Instagram.
México destaca con 82 hombres por cada 100 mujeres en Instagram, lo que lo sitúa cerca de la línea de equilibrio de género entre las naciones de habla hispana.
Afganistán tiene 374 usuarios masculinos de Instagram por cada 100 usuarias, la brecha de género más extrema en la plataforma.
Ucrania invierte el patrón global con solo 58 hombres por cada 100 mujeres en Instagram, lo que muestra una de las raras audiencias nacionales dominadas por mujeres.
La mayoría de los países de África y el sur de Asia tienen proporciones marcadamente masculinas por encima de 150, lo que indica profundas barreras culturales o de acceso a Internet para las mujeres.
Tabla con proporciones de hombres a mujeres entre los usuarios de Instagram por país
País
Hombres por cada 100 mujeres usuarias
India
202
United States
81
Brazil
72
Indonesia
85
Turkey
112
Japan
73
Mexico
82
United Kingdom
82
Germany
90
Italy
85
France
81
Argentina
75
Spain
81
South Korea
79
Philippines
62
Colombia
76
Canada
82
Egypt
115
Iraq
152
Thailand
65
Pakistan
185
Saudi Arabia
137
Malaysia
80
Australia
77
Chile
79
Nigeria
115
Ukraine
58
Morocco
111
Kazakhstan
71
Poland
66
Algeria
117
Taiwan
79
Peru
87
Uzbekistan
162
Venezuela
68
Netherlands
78
United Arab Emirates
183
South Africa
77
Bangladesh
219
Ecuador
80
Portugal
81
Sweden
77
Romania
83
Belgium
81
Dominican Republic
84
Greece
87
Israel
78
Azerbaijan
110
Nepal
135
Switzerland
93
Jordan
102
Czech Republic
76
Belarus
51
Hong Kong
68
Tanzania
146
Austria
86
Guatemala
88
Tunisia
90
Serbia
82
Kenya
102
Singapore
81
Kuwait
144
Hungary
79
Kyrgyzstan
78
Denmark
71
Norway
75
Ireland
72
Lebanon
92
Panama
90
Paraguay
79
Finland
71
Costa Rica
84
New Zealand
76
Oman
154
Uruguay
74
Ghana
126
Bolivia
89
Libya
132
Bulgaria
79
Honduras
72
El Salvador
83
Sri Lanka
148
Cambodia
81
Georgia
71
Slovakia
81
Yemen
262
Qatar
185
Puerto Rico
77
Tajikistan
318
Croatia
78
Myanmar
81
Armenia
76
Senegal
160
Albania
108
Afghanistan
374
Nicaragua
75
Ivory Coast
166
Bosnia and Herzegovina
85
Jamaica
80
Bahrain
143
Ethiopia
134
Moldova
60
Mongolia
66
Lithuania
65
Cyprus
94
Angola
120
North Macedonia
94
Uganda
135
Slovenia
88
DR Congo
196
Latvia
62
Trinidad and Tobago
80
Cameroon
155
Mozambique
105
Haiti
129
Laos
74
Somalia
111
Zimbabwe
131
Estonia
65
Zambia
114
Rwanda
155
Namibia
86
Montenegro
86
Mauritius
95
Brunei
83
Luxembourg
88
Reunion
84
Maldives
136
Malta
104
Mali
302
Macau
76
Turkmenistan
82
Iceland
79
Fiji
85
Benin
175
Madagascar
88
Botswana
85
Barbados
78
Togo
228
Guyana
78
Burkina Faso
302
Gambia
201
Guadeloupe
77
Guinea
248
Martinique
78
Republic of the Congo
157
Mauritania
191
Bhutan
88
Malawi
144
Gabon
116
Suriname
96
Cape Verde
95
Belize
85
Bahamas
77
Liberia
117
Sierra Leone
122
Burundi
154
Chad
421
Guam
80
French Guiana
85
Papua New Guinea
125
Niger
264
New Caledonia
81
Curacao
74
Saint Lucia
79
French Polynesia
80
Eswatini
75
Aruba
80
South Sudan
308
Equatorial Guinea
149
Andorra
87
Cayman Islands
90
Grenada
90
Mayotte
103
Saint Vincent and the Grenadines
85
Jersey
75
Antigua and Barbuda
85
Lesotho
75
Seychelles
116
Bermuda
80
Samoa
72
Isle of Man
80
Comoros
213
Saint Kitts and Nevis
82
United States Virgin Islands
75
Faroe Islands
84
Turks and Caicos Islands
98
Dominica
94
Greenland
114
Sint Maarten
83
Gibraltar
87
Northern Mariana Islands
71
Tonga
64
Solomon Islands
79
British Virgin Islands
90
Monaco
78
American Samoa
75
Eritrea
164
Vanuatu
67
Sao Tome and Principe
125
Saint Martin
90
Liechtenstein
83
Micronesia
57
Central African Republic
264
Anguilla
86
La audiencia global de Instagram es joven, con una ligera inclinación masculina y cada vez más centrada en los mercados emergentes, con hombres de 25 a 34 años que representan el 17.6% de todos los usuarios y países como India que muestran brechas de género extremas de 202 hombres por cada 100 mujeres.
En contraste, los mercados de habla hispana como México, Argentina y España muestran consistentemente un uso mayoritariamente femenino, lo que convierte a América Latina en una región rara donde las mujeres dominan el espacio cultural de Instagram.
A pesar de la madurez de la plataforma, los usuarios mayores de 65 años representan solo el 3.2% de la audiencia, mientras que países como Afganistán y Chad revelan proporciones de género tan altas como 374:100 y 421:100, exponiendo fuertes desigualdades en el acceso que aún dan forma a la huella global de Instagram.
Más allá de la demografía de los usuarios, lo que más importa a los especialistas en marketing es cuán comprometidos están realmente estos usuarios.
Tasa de engagement promedio en Instagram
Instagram tiene una tasa de engagement promedio del 0.49% en 2025.
Tasa de engagement de Instagram por tipo de publicación
Tabla con el engagement promedio en Instagram por tipo de publicación
Tipo de publicación en Instagram
Tasa de compromiso, %
Carruseles
0.64
Todos los tipos de publicaciones
0.49
Videos
0.47
Fotos
0.44
Las publicaciones de carrusel tienen una tasa de engagement del 0.64%, la más alta de cualquier formato en Instagram.
Las publicaciones de fotos tienen el peor rendimiento con solo un 0.44% de engagement, lo que indica que han perdido su ventaja en la carrera de contenido.
Los carruseles superan a los videos en un 36%, lo que demuestra que la narración de varias diapositivas y deslizable genera una interacción más profunda.
Benchmarks de la tasa de engagement de Instagram para diferentes tamaños de cuenta
Tabla con la tasa de engagement promedio de Instagram por tamaño de cuenta
Tamaño de la cuenta
Tasa de compromiso, %
Menos de 10,000 seguidores
0.60
10,000 a 100,000 seguidores
0.59
Más de 100,000 seguidores
0.47
Las cuentas con menos de 10,000 seguidores tienen la tasa de engagement más alta con un 0.60%, lo que demuestra que los pequeños creadores rinden por encima de su peso.
El engagement cae al 0.47% para cuentas con más de 100,000 seguidores, lo que indica que un mayor alcance no garantiza una interacción más profunda.
Las cuentas micro y de nivel medio mantienen un engagement casi idéntico, lo que significa que la escala solo comienza a diluir el impacto más allá de la marca de 100k.
Las publicaciones de carrusel superan a todos los demás formatos con una tasa de engagement del 0.64%, lo que demuestra que el contenido deslizable y de varios fotogramas impulsa una interacción más profunda y ofrece una herramienta de narración de alto impacto para las marcas. Las cuentas con menos de 10,000 seguidores muestran el engagement más alto en general por seguidor, revelando que los creadores más pequeños fomentan conexiones comunitarias más fuertes y superan a las cuentas más grandes. El engagement disminuye notablemente después de los 100,000 seguidores, cayendo al 0.47%, lo que indica que la escala por sí sola diluye la conexión a menos que se respalde con formatos de contenido optimizados, lo que convierte a los carruseles en un activo crítico para mantener el rendimiento en cualquier tamaño.
Las tasas de engagement cuentan una parte de la historia, pero el tiempo que se pasa en la aplicación muestra cuán profunda es la inmersión de los usuarios.
Tiempo promedio que se pasa en Instagram por día
En 2025, el usuario promedio de Instagram pasa 31.99 minutos al día en la plataforma, aproximadamente 32 minutos.
Tiempo promedio que se pasa en Instagram por semana
En 2025, el usuario promedio de Instagram pasa aproximadamente 3 horas y 44 minutos por semana en la plataforma.
Tiempo promedio que se pasa en Instagram por mes
En 2025, el usuario promedio de Instagram pasa alrededor de 16 horas y 13 minutos al mes en Instagram.
Tiempo promedio que se pasa en Instagram por día por país
País
Tiempo Promedio Pasado por día
Turquía
64m 20s
Brasil
46m 32s
Argentina
40m 58s
Chile
40m 32s
India
40m 20s
Chequia
34m 43s
Portugal
32m 53s
Grecia
32m 43s
Eslovaquia
32m 13s
Mundial
31m 59s
Italia
29m 54s
Indonesia
29m 30s
España
28m 11s
Bulgaria
27m 40s
Hong Kong
25m 25s
Corea del Sur
24m 12s
Australia
23m 56s
Canadá
23m 47s
México
23m 16s
Francia
22m 50s
Rumanía
22m 54s
EE. UU.
21m 47s
Nueva Zelanda
21m 41s
Taiwán
20m 45s
Rusia
20m 43s
Alemania
20m 27s
Arabia Saudita
20m 13s
Austria
20m 11s
Colombia
19m 41s
Pakistán
19m 40s
Irlanda
19m 26s
Israel
18m 38s
Singapur
18m 31s
Hungría
18m 23s
Malasia
18m 19s
Emiratos Árabes Unidos
18m 9s
Bélgica
17m 49s
Suiza
17m 45s
Reino Unido
17m 37s
Países Bajos
17m 17s
Croacia
17m 14s
Tailandia
17m 14s
Polonia
17m 10s
Egipto
16m 46s
Sudáfrica
16m 8s
Perú
15m 49s
Dinamarca
15m 43s
Suecia
15m 19s
Japón
14m 29s
Noruega
14m 28s
Finlandia
13m 38s
Filipinas
8m 41s
Vietnam
4m 22s
Argentina lidera los países de habla hispana con 40 minutos y 58 segundos por día en Instagram, lo que demuestra un engagement diario inigualable en la región.
España registra solo 28 minutos y 11 segundos por día, muy por debajo de Argentina y Chile, lo que indica una división cultural en cómo Instagram encaja en la vida diaria.
México se sitúa en 23 minutos y 16 segundos, muy por debajo del promedio global, lo que significa que uno de los mercados de habla hispana más grandes pasa menos tiempo por usuario de lo esperado.
Los 20 países que más tiempo pasan al día en Instagram
Turquía encabeza la lista global con usuarios que pasan 64 minutos al día en Instagram, lo que muestra un hábito nacional que casi duplica el promedio global.
Brasil es el segundo país con mayor uso diario de Instagram con 46 minutos, lo que demuestra el fuerte apego de su población a la plataforma.
Argentina, Chile e India superan los 40 minutos diarios, formando un trío inesperado de usuarios intensivos de Instagram en diferentes continentes.
Los 20 países que menos tiempo pasan al día en Instagram
Vietnam registra el uso más bajo con poco más de 4 minutos al día, lo que indica una resistencia a la plataforma o una profunda preferencia local por la competencia.
*Tenga en cuenta que estos son datos de teléfonos inteligentes Android. Consulte la sección de fuentes para obtener más información.
¿Cuál es la tasa de clics promedio de Instagram?
La tasa de clics promedio de los anuncios de Instagram es de alrededor del 0.9% en 2025.
Con tanta atención diaria, no es de extrañar que Instagram desempeñe un papel cada vez mayor en las decisiones de compra de los consumidores.
Estadísticas clave de compras en Instagram
El 61% de los usuarios de redes sociales recurren a Instagram en busca de inspiración para sus compras en 2025.
El 29% de los usuarios realizan compras directamente en Instagram en 2025.
A medida que el comportamiento del usuario cambia, las marcas responden apoyándose aún más en Instagram como un canal de marketing principal.
Estadísticas clave de negocios en Instagram
El 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos una cuenta de negocios en 2025.
El 50% de los usuarios de Instagram interactúan con las marcas al menos una vez al día en 2025.
El 44% de los usuarios quieren que las marcas publiquen con más frecuencia en Instagram, más que en cualquier otra plataforma en 2025.
El 69% de los usuarios dice que Instagram es donde ven el contenido de marca más atractivo en 2025.
El 71% de las empresas estadounidenses están en Instagram.
Entre las características de Instagram, las Stories se destacan como uno de los formatos más interactivos y comercialmente poderosos.
Estadísticas de Instagram Stories
500 millones de personas usan Instagram Stories diariamente en 2025.
El 70% de los usuarios de Instagram ven Stories todos los días en 2025.
El 86.6% de los usuarios de Instagram suben Stories en 2025.
Las Stories de marca tienen una tasa de finalización del 88.2% en 2025.
Las Instagram Stories tienen una tasa de engagement promedio del 0.50% en 2025.
El 36% de las empresas usan Stories para publicidad en 2025.
Las Stories alcanzan entre el 2% y el 9% de los seguidores en 2025.
El 70% de las Stories se ven con sonido activado en 2025.
El 49% de los usuarios de la Generación Z descubren productos o servicios a través de Stories en 2025.
El 58% de los usuarios se interesan más en una marca después de ver sus Stories en 2025.
El 50% de los usuarios visitan un sitio web después de ver un producto en Stories en 2025.
Las marcas publican un promedio de 10 Stories por mes en Instagram en 2025.
Las cuentas con menos de 10k seguidores vieron un aumento del 35% en el alcance de las Stories en 2025.
Las marcas de tamaño mediano con 50k-200k seguidores tienen una tasa de alcance de Stories del 1.6% en 2025.
Mientras que las Stories dominan las interacciones diarias, los Reels están tomando rápidamente el control en términos de alcance y visibilidad de contenido.
Estadísticas de Instagram Reels
Instagram Reels tiene 1.8 mil millones de usuarios activos mensuales en 2025.
60 millones de personas usan Instagram Reels diariamente en 2025.
Los anuncios de Instagram Reels llegan a 726.8 millones de usuarios en 2025.
Los Reels representan el 35% de todo el tiempo que se pasa en Instagram en 2025.
Los Reels generan 140 mil millones de vistas diarias en Instagram y Facebook en 2025.
El Instagram Reel promedio recibe 16,153 vistas en 2025.
Los Reels tienen una tasa de engagement del 1.23%, más alta que las publicaciones de fotos con un 0.70% en 2025.
El 38.5% de las publicaciones del feed de Instagram son Reels en 2025.
El 20.7% de los creadores publican Reels cada mes en Instagram en 2025.
Los Reels de cuentas con 1k-5k seguidores tienen una tasa de visualización del 20% en 2025.
Los Reels de cuentas con 5k-10k seguidores tienen una tasa de visualización del 10.20% en 2025.
Los Reels de cuentas con más de 100k seguidores tienen una tasa de visualización del 4% en 2025.
El Reel promedio obtiene 243 me gusta, 8 comentarios y 27 guardados en 2025.
Los Reels de menos de 15 segundos tienen una tasa de finalización del 57% en 2025.
Los Reels de más de 60 segundos tienen una tasa de finalización del 36% en 2025.
Los usuarios de la Generación Z representan el 21% de todas las vistas de Reels en 2025.
Todas estas tendencias de uso convergen en una métrica crítica: el crecimiento de los ingresos de Instagram y su valor estimado.
Estadísticas generales sobre Instagram
¿Cuál es el valor estimado de Instagram en 2025?
Instagram está valorado entre $441 mil millones y $538 mil millones en 2025, según estimaciones de analistas.
¿Cuántos ingresos genera Instagram?
Se proyecta que Instagram generará $67.27 mil millones en ingresos publicitarios globales en 2025, incluyendo $37.13 mil millones en los EE. UU.
Ingresos de Instagram por año
Tabla con los ingresos de Instagram por año
Año
Instagram Ingresos, miles de millones
2015
0.5
2016
1.8
2017
4.1
2018
10.3
2019
16.2
2020
21.8
2021
32
2022
36.9
2023
49.8
2024
66.9
2025*
67.27
Los ingresos anuales de Instagram crecieron a una tasa compuesta anual del 57.4% de 2015 a 2025, mostrando una de las curvas de monetización más rápidas en la historia de las redes sociales.
Instagram agregó un promedio de $6.68 mil millones en ingresos por año durante la última década, lo que indica una expansión comercial implacable.
Todavía se proyecta que los ingresos crecerán en 2025 a pesar de la primera caída en usuarios mensuales, lo que demuestra que las marcas siguen invirtiendo incluso cuando el crecimiento de usuarios se estanca.
¿Qué edad tiene Instagram en 2025?
Instagram ha cumplido 14 años y 8 meses en junio de 2025.
Conclusiones
Confiar en las métricas de crecimiento ya no es suficiente. Instagram perdió usuarios por primera vez en 2025, pero sus ingresos aún alcanzaron un nuevo récord. Esto significa que el dinero de la publicidad ahora recompensa el contenido más inteligente, no solo un mayor alcance; las marcas deben redoblar la calidad creativa, la estrategia de formato y la relevancia para el usuario en lugar de perseguir el número de seguidores.
Enfocar la energía donde reside el crecimiento. Si bien el número global de usuarios flaquea, los usuarios más jóvenes en países como India, Brasil y Argentina están más comprometidos que nunca, y las mujeres dan forma al tono cultural en las regiones de habla hispana. Los especialistas en marketing deben localizar el contenido, destacar a los creadores y las creadoras, e invertir en tendencias lideradas por jóvenes para seguir siendo relevantes.
Más grande no es mejor en la economía de la atención. Los carruseles superan a todos los formatos, y las cuentas pequeñas obtienen un mejor engagement que los influencers con seguidores masivos. Para las marcas, esto es una llamada a construir relaciones con micro-creadores y a priorizar el contenido deslizable y basado en historias que mantiene a los usuarios interactuando por más tiempo.
Metodología
Utilizamos datos mensuales de tiempo de uso de Instagram de Kepios y los convertimos en valores diarios multiplicando cada cifra por 0.0328767.
Este factor refleja el número promedio de días en un mes.
Leveraging the popularity and engagement of Instagram’s market cap, brands. (2025, June 16). Instagram Market Cap (2025). Intuition Media Group | Influencer Marketing Agency. https://www.intuitionmediagroup.com/instagram-market-cap
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