¿Qué porcentaje del tráfico web es móvil? [Datos 2025]

El móvil ahora impulsa dos de cada tres visitas web y el 99% de toda la actividad en redes sociales. Android por sí solo representa casi el 74% del tráfico móvil global, mientras que el uso de tabletas ha caído por debajo del 2%. Estos cambios definen cómo miles de millones buscan, compran y se desplazan. Este informe ofrece a los especialistas en marketing, investigadores y líderes empresariales una ventaja basada en datos para construir estrategias alineadas con la verdadera puerta de entrada a internet: el smartphone.

Cuánto tráfico web es móvil

• Se proyecta que el móvil alcanzará el 74.8% del tráfico web global para 2030, lo que indica un cambio casi total en la forma de conectarse.
• La cuota de tráfico móvil más que se duplicó entre 2014 y 2024, lo que muestra una ruptura generacional en cómo se utiliza internet.
• Después de pequeñas caídas en 2018 y 2021, el tráfico móvil ha aumentado cada año desde entonces.

Tabla con la dinámica de la cuota de tráfico web por año

Uso de internet: móvil vs escritorio en 2025

• El tráfico web móvil representa el 66.57% de las visitas a sitios web a nivel global, lo que equivale a dos de cada tres clics.

El aumento global del tráfico web móvil al 66.57% en 2025, con proyecciones cercanas al 75% para 2030, indica más que una preferencia por los dispositivos móviles. Refleja un cambio estructural en cómo las personas consumen, buscan y compran en tiempo real. Para los especialistas en marketing y líderes empresariales, esto significa que las estrategias centradas en el tráfico de escritorio (ordenadores) están obsoletas; priorizar la velocidad móvil, la experiencia de usuario y el contenido vertical ya no es opcional, es el precio de entrada.

Participación del tráfico web por dispositivo

Tabla con porcentaje de tráfico web por dispositivo por año

• El tráfico móvil creció del 38.6% en 2015 al 66.6% en 2025, lo que muestra una adopción total en solo una década.
• La participación del tráfico de escritorio cayó del 59.2% al 35.7% en el mismo período, lo que indica que los usuarios abandonaron el uso de ordenadores para conectarse a Internet.
• El tráfico desde tabletas disminuyó cada año desde 2015, lo que significa que esta categoría está desapareciendo en relevancia.

Pero el tipo de dispositivo es solo una capa, la siguiente división aparece a nivel del sistema operativo.

Tráfico web móvil por sistema operativo

Ese cambio en los sistemas operativos refleja dónde pasan los usuarios su tiempo en línea, especialmente en las plataformas de redes sociales.

Tabla con tráfico web móvil por sistema operativo

• Android representa el 73.8% del tráfico web móvil global, lo que significa que casi 3 de cada 4 clics provienen de teléfonos Android.
• iOS posee el 26% del tráfico web móvil global, lo que muestra que Android capta casi tres veces más audiencia.
• Todos los demás sistemas operativos juntos representan solo el 0.16%, lo que indica una dominación total del mercado por parte de dos gigantes.

¿Qué porcentaje de los usuarios de redes sociales acceden desde dispositivos móviles?

• El 99% de los usuarios de redes sociales acceden a las plataformas a través de un dispositivo móvil.

La caída del tráfico desde tabletas y el descenso del tráfico de escritorio al 35.7% revelan un profundo cambio de comportamiento: el móvil no solo domina, ahora es la interfaz predeterminada para la vida digital. Con el 99% de los usuarios de redes sociales en móvil y Android impulsando casi 3 de cada 4 clics, las empresas deben optimizarse para el comportamiento global de Android, no solo para iOS. La ventaja práctica está en diseñar para formatos verticales, dispositivos de baja especificación y períodos de atención cortos.

¿Cuántos usuarios acceden a sitios web desde dispositivos móviles?

• 4.77 mil millones de personas usan datos móviles, lo que representa casi el 60% de la población mundial.
• El 95.9% de los usuarios de internet acceden a internet a través de teléfonos móviles.

Los países líderes en este cambio global ofrecen un modelo para un enfoque de compromiso centrado en el móvil.

Penetración de datos móviles por país

• Diez países ya tienen más del 92% de penetración de internet móvil.
• Baréin lidera el mundo con un 98.2% de penetración de internet móvil.
• Asia domina el liderazgo en conectividad móvil: cinco de los diez principales países por penetración de datos móviles están en Asia.

Tabla con países clasificados por penetración de internet móvil

Con 4.77 mil millones de usuarios de datos móviles, casi el 60% de la población mundial, y más del 95% de los usuarios de internet conectándose a través de teléfonos, el móvil se ha convertido en la principal puerta de entrada al mundo digital. Las naciones líderes en penetración móvil son estratégicamente nativas móviles. Para las empresas, captar atención global ahora significa diseñar para economías centradas en el móvil, especialmente en Asia.

Pero el acceso por sí solo no cuenta toda la historia: cómo las personas usan ese acceso se revela en sus hábitos de búsqueda.

Estadísticas del tráfico de búsqueda móvil

Crecimiento del tráfico de búsqueda móvil

• El 64.1% de las búsquedas en internet se realizan ya desde dispositivos móviles en 2025.

Porcentaje de tráfico de búsqueda móvil por país

• India lidera con el 83.8% de las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles.
• Los diez principales países tienen más del 60% de cuota de búsqueda móvil, lo que indica que la búsqueda móvil ahora es el estándar global.
• Sudáfrica y Japón superan a EE. UU. y Reino Unido: la dominancia de la búsqueda móvil no depende solo de gigantes tecnológicos.

Cuota del tráfico de búsqueda móvil por país

Al profundizar, la diferencia entre industrias revela dónde domina el móvil y dónde aún se queda atrás:

Cuota del tráfico de búsqueda móvil por industria

• Las búsquedas sobre el clima lideran con un 79.5% en dispositivos móviles.
• Todas las categorías orientadas al consumidor superan el 60% en móvil, lo que indica que las necesidades cotidianas ahora se resuelven principalmente desde el móvil.
• Las búsquedas B2B y de telecomunicaciones caen por debajo del 50%, lo que significa que los negocios con ciclos de decisión largos aún prefieren el ordenador mientras la vida diaria migra al móvil.

Tabla con el porcentaje de tráfico de búsqueda móvil por industria

Con un 64.1% de todas las búsquedas en internet ahora realizadas desde dispositivos móviles, y categorías de consumo como clima, recetas y ejercicio físico superando el 75%, el móvil se ha convertido en el modo predeterminado de búsqueda para la vida diaria. Sin embargo, B2B y telecomunicaciones aún se mantienen por debajo del 50%, revelando una división digital entre usuarios impulsivos e industrias con decisiones complejas. La ventaja práctica está en adaptar el SEO al móvil para consumidores que buscan rápido, mientras se replantean los embudos B2B dominados por el tráfico de escritorio para alcanzar a los usuarios donde ya están: en sus teléfonos.

Tendencias en el consumo de datos móviles

Consumo de datos móviles por usuario y año

Tabla con el consumo promedio de datos móviles por año

• El uso de datos móviles por dispositivo (smartphone) pasó de 1.97 GB en 2016 a 20.29 GB en 2024: un crecimiento de diez veces en menos de una década.
• Para 2029, se proyecta que el uso mensual de datos móviles alcance los 42.38 GB.
• El crecimiento se ha acelerado cada año desde 2016, lo que indica que no hay techo a la vista para la demanda móvil.

Crecimiento del tráfico móvil por tipo de red y año

• Se proyecta que el tráfico 5G crezca de 0 a 250 EB entre 2020 y 2030, el avance más rápido de red en la historia del móvil.
• Las redes heredadas (2G/3G/4G) alcanzan su pico en 2025 y luego disminuyen, lo que demuestra que la era de la tecnología móvil antigua está llegando a su fin.
• El tráfico FWA crece de 10 a 190 EB en una década, lo que indica que el acceso inalámbrico fijo se está convirtiendo silenciosamente en una columna vertebral clave del internet.

Tabla con el crecimiento anual del tráfico móvil por tipo

Para ver cómo ese crecimiento se manifiesta en la práctica, veamos los patrones reales de consumo de datos.

Consumo promedio de datos por smartphone en cada país

• Letonia lidera el mundo con 54 GB de datos móviles usados por persona cada mes, lo que indica que allí el flujo de datos es más alto que en cualquier otro lugar.
• Estados Unidos se sitúa en la parte baja de la tabla con solo 14 GB, lo que señala límites sorprendentes en la mayor economía tecnológica del mundo.
• Los países nórdicos y bálticos dominan los diez primeros puestos, lo que significa que los climas fríos tienen una alta conectividad móvil.

Tabla con el consumo promedio de datos móviles por país

El uso mensual de datos móviles por smartphone se ha multiplicado por más de diez desde 2016 y se espera que se duplique nuevamente para 2029, impulsado por el crecimiento explosivo del 5G y el ascenso del FWA como canal paralelo de internet. Aunque Letonia promedia 54 GB por usuario, Estados Unidos se queda en solo 14 GB, lo que evidencia una brecha entre el potencial de infraestructura y el uso real. Para los especialistas en marketing y desarrolladores de apps, esto implica adaptar las estrategias a los mercados de alto consumo, ya que ahí es donde el compromiso móvil crecerá más rápido e impactará más fuerte.

El aumento del consumo también impulsa la experiencia de compra móvil.

Estadísticas clave del comercio electrónico móvil

• La tasa promedio de conversión del comercio electrónico móvil es del 2.85%.
• El 48.8% de las visitas móviles de e-commerce terminaron en rebote en el cuarto trimestre de 2022.
• El 77.06% de los carritos de compra móviles se abandonan antes de finalizar la compra.
• Los usuarios pasaron un promedio de 10.5 minutos por sesión en aplicaciones de comercio electrónico en 2024.
• El valor promedio de pedido en compras móviles es de $112.

Todas estas ideas convergen en una nueva realidad estratégica para los equipos empresariales y digitales.

Conclusiones

• Con más del 66% del tráfico global generado por móviles y el 99% del acceso a redes sociales ocurriendo desde móviles, las estrategias centradas en escritorio están desactualizadas. La acción práctica es diseñar cada punto de contacto (contenido, anuncios, comercio) pensando primero en el móvil o correr el riesgo de volverse irrelevante.
• Android capta casi el 74% del tráfico web móvil global, convirtiéndose en el sistema operativo que define la mayoría de los recorridos de usuario. Las empresas enfocadas solo en estética para iOS pierden escala; la prioridad debe ser una UX optimizada para Android, así como velocidad y rendimiento publicitario en campañas globales.
• Países como Baréin, India y Sudáfrica lideran en búsqueda móvil y penetración, lo que demuestra que la revolución móvil no viene de Silicon Valley, sino de economías nativas móviles. Los mercados en crecimiento son móviles; las estrategias de expansión deben comenzar donde el móvil ya ganó.
• El tráfico desde tabletas ha disminuido cada año desde 2015, y el de escritorio cayó por debajo del 36% en 2025, confirmando la pérdida de relevancia de ambos. Las empresas deben dejar de diseñar para casos excepcionales y comprometerse con contenido vertical centrado en móvil y UX simplificada.
• El tráfico FWA saltó de 10 EB a 190 EB en diez años, convirtiéndose en un impulsor silencioso de conectividad móvil en regiones desatendidas. Esto señala un cambio de infraestructura oculto; los especialistas en marketing y plataformas deben optimizar para usuarios con acceso FWA irregular pero rápido, especialmente en zonas rurales y emergentes.

Metodología

Combinamos datos de usuarios de internet de Statista con datos de uso móvil de Data Reportal. Statista reporta 5.56 mil millones de usuarios activos de internet a nivel global en 2025. Según el informe Digital 2025: Global Overview de Data Reportal, el 96.3% de ellos usan un teléfono móvil para conectarse. Multiplicamos 5.56 mil millones por 96.3% para calcular el total: 5.35 mil millones de usuarios de internet móvil.

Fuentes

2. 360, Jmango. "Report: The State of Mobile Apps in ECommerce (2024 Edition) - JMango360." JMango360, https://jmango360.com/blog/mobile-apps-ecommerce-report/. Consultado el 29 de mayo de 2025.
3. Beus, Johannes. "The Proportion of Mobile Searches Is More than You Think - What You Need to Know - SISTRIX." SISTRIX, 9 Mar. 2021, https://www.sistrix.com/blog/the-proportion-of-mobile-searches-is-more-than-you-think-what-you-need-to-know/.
4. Buck, Andrew. "What Percentage of Internet Traffic Is Mobile? [Updated 2025]." https://www.mobiloud.com/blog/what-percentage-of-internet-traffic-is-mobile. Consultado el 29 de mayo de 2025.
5. Kemp, Simon. "Digital 2025: Global Overview Report — DataReportal – Global Digital Insights." DataReportal – Global Digital Insights, 5 Feb. 2025, https://datareportal.com/reports/digital-2025-global-overview-report.
6. "Internet Traffic from Mobile Devices (Feb 2025)." Exploding Topics, 16 May 2025, https://explodingtopics.com/blog/mobile-internet-traffic.
7. Taylor, Petroc. "Mobile Data Traffic per Smartphone Worldwide, 2029| Statista." Statista, 8 Oct. 2024, https://www.statista.com/statistics/738977/worldwide-monthly-data-traffic-per-smartphone/.
8. https://www.oecd.org/en/topics/sub-issues/broadband-statistics.html. Consultado el 29 de mayo de 2025.